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기업은 유기체처럼 환경과 시대에 맞추어 성장하고 발전합니다. 때문에 브랜드 아이덴티티도 기업의 미래 목표와 발맞추어 변화해야 합니다. 리뉴얼은 새로운 것을 창조하는 활동이 아닌 브랜드가 더 멀리 나아가기 위하여 기존의 가치를 재정비하고 공통의 브랜드 미션을 공유하는 일입니다. 리니지, 아이온, 블레이드&소울 등 서로 다른 DNA를 가진 게임 IP들이 ‘엔씨소프트’라는 브랜드로 묶일 수 있었던 것은 ‘퀄리티를 향한 진정성’, ‘즐거움을 창조하는 순수한 열정’이라는 공통의 핵심가치가 있었기 때문이었습니다.

브랜드의 가능성을 확장하되, 일관된 목소리를 잃지 않는 것. 그 목소리를 시각화하고 공유하는 작업이 이번 CI 리뉴얼 프로젝트의 핵심이었습니다. 리뉴얼 과정을 소개하면서, 그 안에 어떤 고민이 담겼는지 이야기해보겠습니다.

브랜드 아이덴티티는 브랜딩에 가장 기본이 되는 지침이라고 할 수 있다. 회사명을 보지 않아도 고유의 브랜드를 떠올릴 수 있는 것, 더 나아가 회사가 가고자 하는 방향과 일하는 사람들의 가치관까지 느낄 수 있도록 대표성을 부여하는 작업이다. 그렇기 때문에 겉에서 보이는 시각적인 요소가 아니라 엔씨소프트가 가진 본질의 가치에 집중하였다.

픽토그램은 브랜드 아이덴티티를 반영하는 것도 중요하지만 사용자와의 직접적인 접점에서 효과적인 정보 전달이 가능하도록 보다 직관적이어야 했다. 모서리의 꺾임을 조절하면서 비주얼 아이덴티티를 반영하고 정보전달의 측면을 강화하여 이미지이지만 문자의 기능을 할 수 있도록 하였다.

이렇게 새롭게 리뉴얼된 브랜드 아이덴티티는 가이드 시스템으로 구축하여 사내직원이라면 누구나 다운로드를 통해 각각의 채널과 컨텐츠에 적용할 수 있다. 가이드 시스템은 브랜드의 안내자로서 엔씨가 지속적으로 일관된 목소리를 낼 수 있도록 도울 것이다.

엔씨의 신규 CI는 ‘Flexible Window’의 의미를 가진다. 형태를 왜곡하지 않는 선에서 틀에 갇히지 않고 유연하게 넘나들거나 원하는 이미지를 투영시킬 수 있다. 게임 IP의 이미지를 CI에 적용하여 Window 타입으로 활용 가능하다. 사내 직원들을 대상으로 한 신규 CI 공모전에서는 각자만의 방식으로 CI를 재해석하여 작품으로 표현하였고 우수작품들은 소셜 채널에 개재되어 또다른 컨텐츠로 재탄생하였다. ‘미래를 보는 창’을 통해 더 많은 사람들이 자유롭게 즐거움의 세계를 표현하기를 바란다.